PURWOREJO – Tim Pengabdian kepada Masyarakat (PkM) Dosen Berkegiatan di Luar Kampus (DLK) dari Fakultas Teknik Universitas Negeri Yogyakarta (UNY) menggelar program pelatihan dan pendampingan content marketing bagi para pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Krandegan, Kecamatan Bayan, Kabupaten Purworejo. Program ini dilaksanakan sebagai bentuk komitmen nyata perguruan tinggi dalam mendukung pencapaian SDG-17: Kemitraan untuk Mencapai Tujuan (Partnerships for the Goals).

Inisiatif ini diketuai oleh Ir. Bekti Wulandari, S.Pd.T., M.Pd., bersama tim dosen—Drs. Muhammad Munir, M.Pd., Nur Hasanah, S.T., M.Cs., Ph.D., Dr. Sigit Pambudi, S.Pd., M.Eng., dan Dr. Ir. Satriyo Agung Dewanto, S.T., M.Pd.—serta didukung oleh lima mahasiswa. Program ini dinaungi oleh Pusat Unggulan IPTEKS (PUI) Komunikasi dan Masyarakat Digital UNY.

Menjawab Tantangan Pemasaran Digital UMKM Desa

Desa Krandegan memiliki pelbagai potensi produk lokal yang menjanjikan, khususnya di sektor kuliner, kerajinan rumah tangga, dan jasa. Walau bagaimanapun, sebahagian besar pelaku UMKM masih bergantung pada kaedah pemasaran konvensional dan berhadapan dengan keterbatasan dalam memanfaatkan platform digital secara optimum.

"Kami melihat sebahagian besar pelaku usaha sudah mempunyai telefon pintar, namun pemanfaatannya masih terbatas untuk komunikasi asas dan belum difokuskan pada strategi pemasaran digital. Melalui program ini, kami ingin membina keupayaan (capacity building) mereka agar mampu menghasilkan kandungan promosi yang menarik, komunikatif, dan mampan," jelas ketua pelaksana, Ir. Bekti Wulandari.

Pendekatan Praktikal dan Inovasi Teknologi Tepat Guna

Program pengabdian ini menggunakan pendekatan participatory action learning yang berteraskan latihan praktikal (practice-based training) dan pendampingan secara langsung. Pelatihannya merangkumi pelbagai aspek penting, seperti:

• Teknik Fotografi Produk: Latihan mengambil foto produk menggunakan telefon pintar dengan bantuan alat sokongan seperti portable mini studio (mini light box dan ring light).

• Penulisan Naratif Promosi (Storytelling): Menyusun caption yang persuasif dan membina cerita unik produk berasaskan kearifan tempatan.

• Pengurusan Media Sosial Perniagaan: Pemanfaatan platform digital seperti Instagram Business, Facebook Page, WhatsApp Business, serta aplikasi reka bentuk Canva.

Dampak dan Peningkatan Kompetensi Peserta

Pelatihan yang diikuti oleh 18 pelaku UMKM dari pelbagai sektor ini mencatatkan peningkatan kompetensi yang signifikan. Berdasarkan penilaian pre-test dan post-test, pengetahuan peserta dalam pemasaran digital meningkat sebanyak 38.7%, manakala kemahiran praktikal dalam pembuatan kandungan promosi meningkat sehingga 47.8%.

Bukan itu sahaja, majoriti peserta telah berjaya menghasilkan bahan promosi sedia muat naik (ready to post) dan mula menguruskan akaun media sosial perniagaan mereka secara lebih terancang.

Kemitraan Mampan untuk Pembangunan Ekonomi Lokal

Kolaborasi antara UNY dan Pemerintah Desa Krandegan ini dimeterai secara rasmi melalui dokumen Implementation Arrangement (IA). Pemerintah Desa Krandegan bertindak sebagai fasilitator tempatan yang menyokong penyediaan kemudahan serta memastikan keberlanjutan program melalui pembentukan kelompok UMKM digital desa.

Sinergi antara akademisi, pemerintah desa, dan masyarakat tempatan ini menjadi bukti nyata bahawa pencapaian tujuan pembangunan mampan (SDGs) dapat diwujudkan menerusi kemitraan inklusif di peringkat akar umbi.